Проект находиться в стадии разработки
Все вопросы можно задать: @Horosheff
Как блокчейн-игры меняют российский бизнес: реальность и перспективы
Петр Ткачев
Автор и редактор в проекте «Ход матрёшки»
2022 год уже заканчивается, а всё ещё не перестаёт нас удивлять. Этой осенью “Яндекс Плюс” запустил мобильную игру “Плюс Сити”, где игроки не просто развивают свой виртуальный город, но и получают реальные бонусы в процессе. Это баллы, которыми можно оплачивать поездки в такси, покупки и заказы.
Следом за ними на предпраздничной волне Альфа-Банк запустил свою игру в стиле адвент-календаря. Всего несколько кликов — и кэшбэк или денежный приз уже фактически у вас на карте (если улыбнётся удача). Для клиентов банка это приятный сюрприз от Дедушки Мороза, а для нас — важный показатель: блокчейн-игры уже начали интервенцию в российский бизнес.
Автор статьи:
К чему мы привыкли? Если играем в игры, то одностороннего формата: платим разработчикам за развлечение. Если используем программы и сервис, та же история — платим за возможность использовать. Блокчейн-же протягивает руку клиентам, приглашая их к взаимовыгодной сделке: “Зарабатывай и ты на нас”. По сути, кэшбэк как явление уже подготовил почву для прихода блокчейна. Всё больше людей входит во вкус, и давление внешних обстоятельств только ускоряет эти изменения.
Но блокчейн в наших краях — зверь менее изученный. Чтобы у нас с вами не возникло недопонимания — расставим точки над “ё”:
Но блокчейн в наших краях — зверь менее изученный. Чтобы у нас с вами не возникло недопонимания — расставим точки над “ё”:
Блокчейн (blockchain — цепь блоков) — это цифровая база данных, в которой информация хранится в виде блоков и, как в ДНК, все операции внутри системы складываются в цепочки, намертво связанные между собой специальными ключами (хэш-функцией). Поэтому эти данные невозможно изъять, заменить, удалить, не нарушив целостности всей “ДНК”. К тому же они хранятся одновременно на множестве узлов по всему миру (речь иногда идет о миллионах точек), что обеспечивает повышенную безопасность и прозрачность всех операций.
Расставим точки над "ё"
Если поначалу блокчейн использовался только в контексте криптовалют, то сейчас он встраивается в экосистему разных сфер бизнеса, потому что это удобно. И не стоит недооценивать прогресс: ещё 30 лет назад Интернет был экспериментальной площадкой, а сейчас жизнь без него кажется чем-то сверхъестественным. Блокчейн — его не менее амбициозный брат: он уже перерос статус лабораторного образца и начинает набирать обороты. Это песочница необозримых возможностей для разработчиков. Но обо всём по порядку.
В 2020 году специалисты Deloitte, одной из крупнейших аудиторских компаний, опубликовали масштабное исследование блокчейн-феномена в 14 странах. Участвовало 1500 руководителя. Из них
В 2022 году аналитики Newzoo пообщались уже с самими пользователями — что люди вообще думают о блокчейне? Оказалось, у многих просто нет понимания, как он работает — поэтому им проще с ним не связываться. На вопрос “Как сделать блокчейн популярнее и дружелюбнее?” чаще всего отвечали:
- 88% были уверены, что блокчейн станет мейнстримом;
- 83% — что без блокчейна они потеряют конкурентное преимущество.
В 2022 году аналитики Newzoo пообщались уже с самими пользователями — что люди вообще думают о блокчейне? Оказалось, у многих просто нет понимания, как он работает — поэтому им проще с ним не связываться. На вопрос “Как сделать блокчейн популярнее и дружелюбнее?” чаще всего отвечали:
- уменьшить “плату за вход”;
- побольше рассказать о том, что это и как работает;
- адаптировать под тех, кто не дружит с компьютером;
- разнообразить контент какими-нибудь интересными фишками;
- сделать стабильную внутриигровую экономику.
Что говорят статистики?
И хотя Запад шагает по направлению к блокчейну увереннее всех, Россия на третьем месте по числу патентных заявок на блокчейн-технологии после США и Китая. И не забываем, что основатель одной из крупнейших мировых блокчейн-платформ Ethereum — Виталик Бутерин, гений из Коломны. А русская блокчейн-игра Waves Ducks стабильно входит в двадцатку лучших NFT-маркетплейсов мира. Её создатель Владимир Журавлёв теперь в списках Forbes.
Свои силы в этом деле пробуют не только Альфа-Банк, но и киностудия “Союзмультфильм”. Этой осенью они объявили о создании NFT-игры для привлечения более взрослой аудитории. Уже заключён договор о совместных разработках с блокчейн-платформой Polygon, пообещавшей инвестировать в проект более 4 млн долларов. А токенами, которые можно будет конвертировать в деньги, станут всем знакомые герои “Союзмультфильма”.
Те же Polygon участвуют и в разработке программы для Starbucks, которая запустит торговлю цифровыми предметами. Покупателей ждёт уникальная атрибутика за “марки” (токены Starbucks), интерактивные игры, задания, прохождение которых позволит немного подзаработать — и кофеманам, и кофеделам, естественно.
ВКонтакте тоже не отстают от моды: они уже запустили свой NFT-сервис и обучающий курс о его функциях и возможностях. Теперь каждый сможет привязать к аккаунту свой криптокошелёк, создать собственный токен и разместить его на NFT-маркетплейсе. Активная работа над последним ещё идёт.
Свои силы в этом деле пробуют не только Альфа-Банк, но и киностудия “Союзмультфильм”. Этой осенью они объявили о создании NFT-игры для привлечения более взрослой аудитории. Уже заключён договор о совместных разработках с блокчейн-платформой Polygon, пообещавшей инвестировать в проект более 4 млн долларов. А токенами, которые можно будет конвертировать в деньги, станут всем знакомые герои “Союзмультфильма”.
Те же Polygon участвуют и в разработке программы для Starbucks, которая запустит торговлю цифровыми предметами. Покупателей ждёт уникальная атрибутика за “марки” (токены Starbucks), интерактивные игры, задания, прохождение которых позволит немного подзаработать — и кофеманам, и кофеделам, естественно.
ВКонтакте тоже не отстают от моды: они уже запустили свой NFT-сервис и обучающий курс о его функциях и возможностях. Теперь каждый сможет привязать к аккаунту свой криптокошелёк, создать собственный токен и разместить его на NFT-маркетплейсе. Активная работа над последним ещё идёт.
А что у нас, в России?
[Шпаргалка] NFT (non-fungible token), илиневзаимозаменяемый токен, это цифровой слепок вашего уникального актива: картинки, песни и т. д. Токен становится единицей цифровой валюты, которую можно обменивать на реальные деньги. На её базе вы строите экономическую систему внутри своей игры. Далее создаёте игровую вселенную с экономикой на основе NFT, приглашаете туда пользователей — и если вы всё рассчитали верно, они начинают сами раскручивать это колесо.
Присоединяйтесь к нашему сообществу в телеграмме. Не пропускайте наши образовательные статьи Ход Матрёшкой
Подписаться на рассылку:
Звучит, конечно, заманчиво, но и этот океан возможностей не без подводных камней. Минусы блокчейна:
- риск интернет-мошенничества (+ “необратимость транзакций” = “боль”),
- высокие затраты на поддержание системы,
- волатильность цифровых активов,
- зачаточный уровень нормативно-законодательной базы (но мыслительные работы ведутся).
К тому же не все страны положительно относятся к блокчейну. И прежде чем объявлять о себе на весь мир, неплохо бы заранее изучить потенциальную аудиторию — во избежание будущих проблем.
Действовать нужно аккуратно в любом случае: правовая этика в этой сфере ещё только формируется. И лучше привлечь высококлассных юристов к составлению пользовательских соглашений, чтобы потом не попасть в ловушку “а вы здесь написали вот это, поэтому по закону должны мне…”
Но не спешите закрывать страницу, сейчас самое вкусное — плюсы блокчейна:
Действовать нужно аккуратно в любом случае: правовая этика в этой сфере ещё только формируется. И лучше привлечь высококлассных юристов к составлению пользовательских соглашений, чтобы потом не попасть в ловушку “а вы здесь написали вот это, поэтому по закону должны мне…”
Но не спешите закрывать страницу, сейчас самое вкусное — плюсы блокчейна:
- защищенность от несанкционированного доступа к персональной информации,
- безопасное взаимодействие и обмен данными,
- прозрачность и возможность отслеживать все операции,
- взаимодействие с клиентами и партнерами в любой точке планеты (где есть Интернет, конечно),
- взаимовыгодные отношения с пользователями (прибыль и нашим, и вашим),
- возможность монетизировать творчество.
Предупреждён значит вооружён
Хорошо, с концепцией заработка в игре (play-to-earn) более-менее разобрались, но это далеко не единственный вариант. Есть ещё:
Как мы видим, блокчейн прекрасно чувствует себя в абсолютно разных сферах нашей жизни. И современные разработчики только-только поднимают голову, пытаясь первыми занять свободную нишу. Поэтому фантазия и креативность нам в помощь.
А сейчас пара слов о “финальном боссе” на этой арене — конкурентов нужно знать в лицо.
- Do-to-earn — делай и зарабатывай (самый примитивный — из серии “жми на кнопку и получай монетки”).
- Learn-to-earn — учись и зарабатывай (прокачай английский, например).
- Sign-to-earn — пой и зарабатывай.
- Sleep-to-earn — спи и зарабатывай.
- Move-to-earn — двигайся и зарабатывай.
Как мы видим, блокчейн прекрасно чувствует себя в абсолютно разных сферах нашей жизни. И современные разработчики только-только поднимают голову, пытаясь первыми занять свободную нишу. Поэтому фантазия и креативность нам в помощь.
А сейчас пара слов о “финальном боссе” на этой арене — конкурентов нужно знать в лицо.
Это один из гигантов блокчейн-индустрии. Знакомьтесь: вьетнамская студия Sky Mavis и их NFT-игра Axie Infinity. Особую любовь к ней питают филиппинцы. Когда мир накрыла пандемия, они начали создавать гильдии, чтобы зарабатывать в тандеме с другими пользователями. Предоставляя игровые активы в аренду, получая пассивный доход от хранения токенов (это называется “стейкинг”), за месяц они умудрялись заработать даже больше, чем сидя у себя в офисе.
И выгодно это было для обеих сторон. Ведь чем больше сделок, тем полнее кошельки разработчиков: за продажу токенов они всегда откусывают свой процент. Результат потрясающий: к 2022 году игра насчитывает уже 2,8 млн уникальных IP-адресов, и Axie Infinity становится первой NFT-игрой, чей объём продаж достиг планки в 4 млрд долларов.
И выгодно это было для обеих сторон. Ведь чем больше сделок, тем полнее кошельки разработчиков: за продажу токенов они всегда откусывают свой процент. Результат потрясающий: к 2022 году игра насчитывает уже 2,8 млн уникальных IP-адресов, и Axie Infinity становится первой NFT-игрой, чей объём продаж достиг планки в 4 млрд долларов.
Токеномика — плод любви “токена” и “экономики” — важнейшая наука для всех, в чьем бизнес-плане есть слово “блокчейн”. Ведь токены — один из главных инструментов стимулирования пользователей. (Тема обширная, достойная отдельной статьи. Здесь коснёмся лишь пары моментов.)
Токены бывают разные. Есть вшитые в геймплей и напрямую на него воздействующие: хочешь создать нового героя — купи токен. Хочешь заработать, продай токен тому, кому нужен новый герой.
И есть так называемые “токены управления”, позволяющие игрокам принимать участие в развитии игры и влиять на дальнейшие решения разработчиков. В общем, цифровой аналог инвестиций и акций.
А ещё бывают цифровые вклады под проценты — вспомните про стейкинг и предприимчивых филиппинцев.
И вся токеномика, по сути, клон финансовой системы, только в виртуальном мире, из которого вы можете слепить всё что угодно. Вплоть до целой метавселенной, где люди полноценно живут, общаются, женятся, работают и даже что-нибудь вдохновенно творят.
И шутки шутками, а может, однажды сбудется классическая геймерская мечта: жена — мужу воинственно: “Опять весь день играешь!”
А он ей: “Вообще-то я весь день зарабатываю”.
Кстати! Если вы уже ломаете голову, как найти и распознать хорошего токеномиста или блокчейн-разработчика, загляните на наш курс “Эффективный найм”. Это ваше зелье мудрости и прирост опыта в одном флаконе. Сами изготовили, попробовали, в качестве уверены. (Есть в разном литраже.)
Токены бывают разные. Есть вшитые в геймплей и напрямую на него воздействующие: хочешь создать нового героя — купи токен. Хочешь заработать, продай токен тому, кому нужен новый герой.
И есть так называемые “токены управления”, позволяющие игрокам принимать участие в развитии игры и влиять на дальнейшие решения разработчиков. В общем, цифровой аналог инвестиций и акций.
А ещё бывают цифровые вклады под проценты — вспомните про стейкинг и предприимчивых филиппинцев.
И вся токеномика, по сути, клон финансовой системы, только в виртуальном мире, из которого вы можете слепить всё что угодно. Вплоть до целой метавселенной, где люди полноценно живут, общаются, женятся, работают и даже что-нибудь вдохновенно творят.
И шутки шутками, а может, однажды сбудется классическая геймерская мечта: жена — мужу воинственно: “Опять весь день играешь!”
А он ей: “Вообще-то я весь день зарабатываю”.
Кстати! Если вы уже ломаете голову, как найти и распознать хорошего токеномиста или блокчейн-разработчика, загляните на наш курс “Эффективный найм”. Это ваше зелье мудрости и прирост опыта в одном флаконе. Сами изготовили, попробовали, в качестве уверены. (Есть в разном литраже.)
Ешь, ходи, спи и зарабатывай. И кроссовки не снимай!
Final Boss
Токеномист-профессия будущего
консультация по маркетингу
записаться
Подпишитесь, чтобы ничего не пропустить
В рассылке «Ход Матрёшкой» собраны лучшие темы бизнес-креативной индустрии