Проект находиться в стадии разработки
Все вопросы можно задать: @Horosheff
Эксперимент: ChatGpt против копирайтеров
Можно ли уже сегодня заменить сотрудников на роботов?
Петр Ткачев
Автор и редактор в проекте «Ход матрёшки»
Автор статьи:
— Здравствуйте! Меня зовут Максим.
— Приятно познакомиться, Максим. Наш сеанс продлится 45 минут. Расскажите, пожалуйста, что привело вас к психологу?
— Я перестал спать. Мне страшно, что меня заменят нейронные сети. А мне всего 25 лет!
— Это неприятно. Давайте посмотрим, что нам посоветует ChatGPT.
Нейронные сети пугают только тех, кто не понимает как с ними работать. Больше всех трясутся дизайнеры и копирайтеры. Про возможности работы с иллюстрациями и изображениями для бизнеса мы подробно писали в этой статье. А теперь пора разобраться, как там дела с текстами.
Создание коммерческого текста — это не просто про генерацию осмысленных предложений из слов. Чтобы текст приносил прибыль и был полезен для читателя, предприниматели нанимают специалистов — копирайтеров и редакторов.
Копирайтеры — люди, которые создают рекламные и коммерческие тексты для бизнеса, с целью увеличения продаж. Хороший копирайтер всегда немного маркетолог, психолог и журналист. По-другому текст не сложится.
Создание коммерческого текста — это не просто про генерацию осмысленных предложений из слов. Чтобы текст приносил прибыль и был полезен для читателя, предприниматели нанимают специалистов — копирайтеров и редакторов.
Копирайтеры — люди, которые создают рекламные и коммерческие тексты для бизнеса, с целью увеличения продаж. Хороший копирайтер всегда немного маркетолог, психолог и журналист. По-другому текст не сложится.
Для чистоты эксперимента будем давать одни и те же задания живому человеку и искусственному интеллекту, которого для хайпа и простоты будем в дальнейшем называть «робот».
Сегодня постараемся понять, возможно ли уже сегодня заменить живого копирайтера нейронными сетями
- ChatGTP — чат-бот с искусственным интеллектом от компании OpenAI. Это один из самых мощных текстовых роботов на сегодняшний день. Он умеет общаться в режиме диалога, прекрасно владеет русским и сдает экзамены в лучшие университеты мира. Его мы будем использовать в каждом раунде.
- ReText.ai — один из самых разрекламированных сервисов для рерайтинга на русском языке. Мы пользуемся платным аккаунтом с настройками на сильное преобразование текста.
- CopyMonkey.app — известный стартап, который еще в 2021 году совместно со «Сбером» создали сервис для генерации описаний товаров в интернете.
- Copy.ai — еще один популярный робот для копирайтеров. Его особенность в огромном количестве настроек на любой случай жизни: e-mail рассылки, посты в социальные сети, любовные письма…
- AnyWord.com — крайне известный робот за рубежом. Во всяком случае им бессовестно пользуются National Geographic, Red Bull, New York Times и BBC. Мы чем хуже?
Чтобы эксперимент был интереснее, мы воспользуемся несколькими сервисами для генерации креативов:
- Text.ru — сервис для проверки уникальности текста и его «заспамленности» (процент наличия в тексте незначимых слов) и «водянистости» (чем больше в тексте «ключевых слов», тем выше водянистость).
- Главред — сервис для проверки текста на удобство чтения и соответствие информационному стилю.
Мы принципиально не редактируем текст роботов и оставляем его «как есть».
Это, когда копирайтер берет один или несколько чужих текстов и переписывает их своими словами под требования заказчика. Тривиальная задача для человека, ведь для подготовки не приходится проводить исследования и глубоко копать.
Страдает тут только читатель, который получает непроверенный текст, собранный словно Франкенштейн из различных лоскутов.
Страдает тут только читатель, который получает непроверенный текст, собранный словно Франкенштейн из различных лоскутов.
Оценка текстов до их публикации и получения первых метрик — вещь субъективная. Поэтому мы берем на вооружение парочку сервисов:
Первый раунд. Рерайтинг
Задача: переписать фрагмент из произведения Ницше — «Человеческое, слишком человеческое», добившись уникальности 80%.
«Самые сильные и самые злые умы до сих пор чаще всего способствовали развитию человечества: они непрестанно воспламеняли засыпающие страсти — всякое упорядоченное общество усыпляет страсти, — они непрестанно пробуждали чувство сравнения, противоречия, изыскания нового, рискованного, неизведанного, они принуждали людей выставлять мнения против мнений, образцы против образцов… Новое, однако, при всех обстоятельствах есть злое, нечто покоряющее, силящееся ниспровергнуть старые межевые знаки и старые формы благочестия».
Присоединяйтесь к нашему сообществу в телеграмме. Не пропускайте наши образовательные статьи Ход Матрёшкой
Подписаться на рассылку:
«Самые мудрые и жестокие умы человечества постоянно поддерживали развитие нашего вида. Они возбуждали страсти, которые стабильное общество бы отгоняло, пробуждали чувство сравнения, противоречия, искания неизведанного, вызывали мнения против мнений и образцы против образцов. Но вместе с новыми приходят и злые заблуждения, старающиеся свергнуть старые правила и формы благочестивости. И эти сильные и злые умы до сих пор борются за преодоление границ и открывают новые возможности, меняя представление Человечества о том, что им доступно. Они всегда борются за лучшее будущее и помогают нам захватывать новые возможности, достигать новых достижений и создавать лучшие и честные общества. Они до сих пор являются источником мощного вдохновения и увлекательных путешествий в нашем непредсказуемом мире».
ChatGPT:
Уникальность: 77,86%
Чистота по Главреду: 8
Читаемость по Главреду: 9,2
«Как бы ни стремилось общество усыпить человеческие страсти и сделать их подконтрольными, всегда найдутся умы, которые разжигают эти страсти с новой силой. Они словно созданы, чтобы возродить в людях противоречия, вернуть в общество спор мнения с мнением и посвятить себя всему новому, рискованному и ранее неизвестному. Но все новое — зло, которое стремится подчинить себе старые порядки и выстроить новые границы, не считаясь с прежними правилами и моралью».
Человеки:
Уникальность: 100%
Чистота по Главреду: 8,3
Читаемость по Главреду: 9,1
«В прошлом самые сильные и злые умы всегда помогали развитию человечества: они непрестанно пробуждали засыпающие страсти - любое упорядоченное общество усыпляет страсть; они постоянно возбуждают чувства сравнения, противоречия или поиска нового рискованного. Они принуждают людей выставлять мнения против мнений вместо образцов... Новое при всех обстоятельствах есть злое существо с целью уничтожить старые межевые знаки и старые формы благочестия».
ReText.ai
Уникальность: 22,31%
Чистота по Главреду: 7,2
Читаемость по Главреду: 9,4
Робот написал неожиданно внятный текст, сохранив при этом контекст.
Объем текста увеличился, что при определенных условиях может даже стать плюсом.
Но вот оригинальность так и не достигла заветных 80%.
В печать!
Объем текста увеличился, что при определенных условиях может даже стать плюсом.
Но вот оригинальность так и не достигла заветных 80%.
В печать!
Несмотря на позиционирование робота, как полноценного рерайтера, уникальность текста — всего 22%.
Было бы честнее, если бы сервис обещал подбор синонимов. Всерьез полагаться на него при наличии в соседней вкладке бесплатного ChatGPT не приходится.
Было бы честнее, если бы сервис обещал подбор синонимов. Всерьез полагаться на него при наличии в соседней вкладке бесплатного ChatGPT не приходится.
ChatGPT
Человеки
ReText.ai
В этом раунде живой копирайтер единственный из участников, кто смог написать 100% уникальный текст, сохранив при этом изначальный смысл.
✅ ЗАЧЕТ
✅ ЗАЧЕТ
❌ НЕУД.
Чтобы сайт отображался как можно выше в поисковой выдаче, используют SEO-копирайтинг. Это отдельная наука, в которую мы сейчас не будем погружаться.
Скажем лишь, что для SEO-оптимизации необходимо разбавить рекламный текст определенным количеством «ключей», то есть слов и фраз, которые пользователи ищут в интернете. Такие слова копирайтеру обычно выдают вместе с техническим заданием. Также поступим и мы
Скажем лишь, что для SEO-оптимизации необходимо разбавить рекламный текст определенным количеством «ключей», то есть слов и фраз, которые пользователи ищут в интернете. Такие слова копирайтеру обычно выдают вместе с техническим заданием. Также поступим и мы
Второй раунд. SEO-копирайтинг
Задача: написать SEO-текст объемом до 500 знаков с пробелами, который будет рекламировать детский конструктор-машину.
Ключи, которые необходимо использовать в тексте: конструктор; машина; радиоуправляемый; деревянный; пожарная; гоночная; детский; из Японии.
«Детский конструктор-машинка - это одно из лучших подарков, которые можно дать твоему ребенку. Наш конструктор-машинка из Японии представляет собой радиоуправляемые деревянные машины, включающие гоночную машину, пожарную машину и другие. Этот детский конструктор поможет развить детское творчество, потому что он предлагает построить и настроить машину с нуля. Это увлекательное и интерактивное учебное занятие поможет раскрыть для детей трудности инженерного мышления. Детский конструктор-машинка - настоящий союз игры и учебы, который помогает правильно учиться и завладевать навыками инженерного творчества».
ChatGPT:
Заспамленность: 43%
Вода: 14%
«Японский конструктор-машинка удивит не только детей и подростков, но и надолго займет взрослых мальчиков за тридцать. Из 110 крупных и деревянных деталей, входящих в набор, легко собрать гоночную и пожарную машину на радиоуправлении. Колеса у машин крутятся, руль поворачивается, а в комплекте вы найдете красочные наклейки.
Вместе с конструктором идет понятная для детей инструкция, но следовать ей вовсе не обязательно. Конструктор развивает воображение и развивает мелкую моторику».
Вместе с конструктором идет понятная для детей инструкция, но следовать ей вовсе не обязательно. Конструктор развивает воображение и развивает мелкую моторику».
Человеки:
Заспамленность: 56%
Вода: 8%
«Радиоуправляемая машинка для детей – это самое умное изобретение для наших малышей. Детские конструкторы сегодня представлены в различных формах и размерах. Купить конструктор машину можно в любом магазине игрушек или заказать из Японии прямо сейчас!
В магазинах можно найти деревянные конструкторы-машинки, которые включают пожарную машину, гоночную машину, автобус и многое другое. Этот конструктор позволяет создавать различные машины по своим желаниям. Очень интересно для детей собрать машину из деталей – колес, руля, двигателя.
Конструктор-машинка для детей – это замечательное интеллектуальное развитие, понимание того, как работает машина и то, как используется различное оборудование. Это великолепная игра для детей дошкольного возраста. Она дает детям возможность практиковаться в интересном процессе сборки машины или просто играть в гонки. Рекомендовать данный товар можно смело любому родителю».
В магазинах можно найти деревянные конструкторы-машинки, которые включают пожарную машину, гоночную машину, автобус и многое другое. Этот конструктор позволяет создавать различные машины по своим желаниям. Очень интересно для детей собрать машину из деталей – колес, руля, двигателя.
Конструктор-машинка для детей – это замечательное интеллектуальное развитие, понимание того, как работает машина и то, как используется различное оборудование. Это великолепная игра для детей дошкольного возраста. Она дает детям возможность практиковаться в интересном процессе сборки машины или просто играть в гонки. Рекомендовать данный товар можно смело любому родителю».
CopyMonkey.app:
Заспамленность: 44%
Вода: 14%
Задание вызвало у робота трудности и в тексте появились серьезные логические и речевые ошибки.
С ходу такое публиковать нельзя, но редактуре текст все же поддается.
С ходу такое публиковать нельзя, но редактуре текст все же поддается.
Робот написал вполне вменяемый текст, в который, правда, добавил много отсебятины. Спишем на скудные вводные условия.
Опытный редактор приведет такой текст в порядок за несколько минут, и можно будет смело его публиковать.
Опытный редактор приведет такой текст в порядок за несколько минут, и можно будет смело его публиковать.
ChatGPT
Человеки
CopyMonkey.
app
Копирайтер написал простой и понятный текст, который помимо «ключей», содержит внятный нарратив и подсвечивает дополнительные преимущества товара.
УДОВ.
✅ ЗАЧЕТ
УДОВ.
Один из самых распространенных форматов работы для копирайтера. Вы видите их каждый день. Новости, объявления, реклама, баннеры итд. Они публикуются в социальных сетях, могут быть включены в почтовую рассылку, распространятся через блог или сайт компании.
Третий раунд. Рекламные объявления
Задача: написать рекламный пост про скидки в 35% на изготовление пластиковых окон с теплоизоляцией и лимитированной розовой ламинацией. Объем поста — до 700 знаков.
«Наша последняя акция – действует до конца месяца! Воспользуйтесь сейчас выгодным предложением: пластиковые окна с теплоизоляцией и лимитированной розовой ламинацией доступны со скидкой до 35%. Обратитесь к нам и воспользуйтесь этой возможностью по наилучшей цене. У нас можно купить окна современных дизайнов, которые сделают ваш дом более уютным и стильным. У нас вы получите профессиональный сервис и доставку до верхних ступеней вашего уютного дома. Сделайте правильный выбор, и вы получите замечательные окна с теплоизоляцией и лимитированной розовой ламинацией. Применяйте наше предложение до конца месяца, чтобы получить наилучшие окна со скидкой 35%».
ChatGPT:
Чистота по Главреду: 7,3
Читаемость по Главреду: 9
Раздаем остатки! Успейте купить пластиковые окна с теплоизоляцией, со скидкой 35%! Розовая ламинация в подарок!
Наши окна оборудованы немецким утеплителем класса B-11. Он сохраняет тепло в доме при температуре за окном до -45° и не пропускает ветер порывами до 20 м/с.
Материалы и уровень сборки окон позволяют выдерживать им 30 000 циклов открывания/закрывания. Если вы будете открывать их два — три раза в день, то их хватит на 40 лет.
Розовая ламинация из материала PinkNanoPanter не пропускает прямых солнечных лучей и отлично подходит для детской комнаты. Она легко снимается и не портит окно.
Вы можете оставить заявку на нашем сайте или позвонить по телефону: 8-800-123-43-21».
Наши окна оборудованы немецким утеплителем класса B-11. Он сохраняет тепло в доме при температуре за окном до -45° и не пропускает ветер порывами до 20 м/с.
Материалы и уровень сборки окон позволяют выдерживать им 30 000 циклов открывания/закрывания. Если вы будете открывать их два — три раза в день, то их хватит на 40 лет.
Розовая ламинация из материала PinkNanoPanter не пропускает прямых солнечных лучей и отлично подходит для детской комнаты. Она легко снимается и не портит окно.
Вы можете оставить заявку на нашем сайте или позвонить по телефону: 8-800-123-43-21».
Человеки:
Заспамленность: 56%
Вода: 8%
«Благодарим вас за посещение нашего сайта!
Наша компания является одним из самых успешных производителей окон из поликарбоната. Наша продукция изготавливается из высококачественного поликарбоната и обладает высокой устойчивостью к механическим повреждениям. Кроме того, поликарбонат обладает отличной теплоизоляцией и низкой теплопроводностью, что обеспечивает тепло и комфорт в помещениях.
ТЕХНИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА: поликарбонат - непрозрачный и прозрачный материал, он не прозрачен (при ярком свете через него видно) и не меняет свой цвет на солнце.
ЛУЧШИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ ОКОН
Утеплите свой дом со скидкой на наши окна, изготовленные на лучшем заводе пластиковых окон в России! Главное отличие нас от других производителей заключается в следующем: мы используем специальную пленку, которая увеличивает коэффициент теплоудержания пластика до 0,03 Вт/м2К! Это значит, что выбирая окно у нас, Вам будет значительно теплее зимой и прохладнее летом по сравнению с продукцией других производителей! Также у нас есть эксклюзивная розовая ламинация в течение ограниченного периода времени, потому что мы любим розовый цвет так же, как и вы. Кроме того, на всю нашу продукцию предоставляется бессрочная гарантия на 10 лет от любых дефектов».
Наша компания является одним из самых успешных производителей окон из поликарбоната. Наша продукция изготавливается из высококачественного поликарбоната и обладает высокой устойчивостью к механическим повреждениям. Кроме того, поликарбонат обладает отличной теплоизоляцией и низкой теплопроводностью, что обеспечивает тепло и комфорт в помещениях.
ТЕХНИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА: поликарбонат - непрозрачный и прозрачный материал, он не прозрачен (при ярком свете через него видно) и не меняет свой цвет на солнце.
ЛУЧШИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ ОКОН
Утеплите свой дом со скидкой на наши окна, изготовленные на лучшем заводе пластиковых окон в России! Главное отличие нас от других производителей заключается в следующем: мы используем специальную пленку, которая увеличивает коэффициент теплоудержания пластика до 0,03 Вт/м2К! Это значит, что выбирая окно у нас, Вам будет значительно теплее зимой и прохладнее летом по сравнению с продукцией других производителей! Также у нас есть эксклюзивная розовая ламинация в течение ограниченного периода времени, потому что мы любим розовый цвет так же, как и вы. Кроме того, на всю нашу продукцию предоставляется бессрочная гарантия на 10 лет от любых дефектов».
Copy.ai:
Чистота по Главреду: 7,2
Читаемость по Главреду: 9,2
Робот написал легкий и читаемый текст, который, однако, работал бы только в 2000-х годах.
Текст перенасыщен рекламными штампами и даже не пытается быть полезным для читателя.
Единственный приятный момент — «доставка до верхних ступеней».
Текст перенасыщен рекламными штампами и даже не пытается быть полезным для читателя.
Единственный приятный момент — «доставка до верхних ступеней».
Неожиданно крутой текст, который хоть и требует вмешательства редактора, но избавляет его от основной части работы.
Робот указывает читателю на конкретную выгоду, пуляет вымышленными фактами и подбирает хорошие формулировки. Берем!
Робот указывает читателю на конкретную выгоду, пуляет вымышленными фактами и подбирает хорошие формулировки. Берем!
ChatGPT
Человеки
Copy.ai
Текст человека пытается соответствовать п
равилам инфостиля и уже со второго абзаца уходит в описание сценариев применения продукта.
Беспроигрышная стратегия и классический призыв к действию в конце. Канон!
равилам инфостиля и уже со второго абзаца уходит в описание сценариев применения продукта.
Беспроигрышная стратегия и классический призыв к действию в конце. Канон!
❌ НЕУД.
✅ ЗАЧЕТ
✅ ЗАЧЕТ
Это короткие и запоминающиеся предложения или фразы, которые должны передать миссию и идею бренда. Такие задачи уже ближе к креативщикам, чем к копирайтерам. Но все же — это текст. Самое сложное задание, так как слоган всегда играет с контекстом.
Финальный раунд. Слоганы
Задача: написать три рекламных слогана, которые передадут суть веганского кафе, специализирующегося на бургерах из соевого мяса.
Целевая аудитория кафе: молодые люди от 18 до 35 лет, интересующиеся эко-тематикой и современными трендами зеленой кухни.
- Эко-веганские бургеры - для здоровья и цели!
- Вкусный, натуральный и легкий веганский бургер для молодых!
- Дайте первоочередное место здоровью: вкусные эко-веганские бургеры!
- Вкусные, безжалостные бургеры из 100% соевого мяса, которые обязательно понравятся молодым гурманам, заботящимся об экологии! #VeganCafe
- Загляни в будущее с нашими вкусными веганскими бургерами, приготовленными из соевого мяса! #Soylicious ???? #EcoCuisine
- Удовлетворите свою тягу к экологически чистой и вкусной еде с помощью наших веганских соевых бургеров! ???? #GreenCuisine #YoungAndTrendy
- Этичная еда для этичных людей.
- Бургеры, за которые не стыдно.
- Наши бургеры растут на грядке.
ChatGPT
Человеки:
AnyWord.com
Робот смог уловить акцент на здоровой пище и сделал на нее ставку. Предложения получились красивые, но на роль слогана не годятся.
Докрутить их будет трудно. Проще начать сначала.
Докрутить их будет трудно. Проще начать сначала.
Как и в случае с ChatGPT, слоганы звучат очень правильно, но они абсолютно пресные.
Хотя отдаем должное этому работу за использование хештегов и эмодзи.
Редактуре это не поддается. Зовем человека.
Хотя отдаем должное этому работу за использование хештегов и эмодзи.
Редактуре это не поддается. Зовем человека.
ChatGPT
Человеки
AnyWord.com
Команда людей смогла придумать за 10 минут три слогана, которые легко представить на сайте кофейни.
А лозунг «Наши бургеры растут на грядке» скорее всего, кто-нибудь украдет себе после прочтения этой статьи.
Чистая победа!
А лозунг «Наши бургеры растут на грядке» скорее всего, кто-нибудь украдет себе после прочтения этой статьи.
Чистая победа!
❌ НЕУД.
✅ ЗАЧЕТ
❌ НЕУД.
Команда людей: успешно выполнила все задания.
Команда роботов: справилась лишь с половиной заданий.
Команда роботов: справилась лишь с половиной заданий.
Итоги
Быстрая генерация уникального контента в неограниченных объемах.
За этим полушуточным соревнованием скрывается важная мысль — не стоит бояться нейронных сетей. Несмотря на потрясающие результаты в генерации текста, искусственный интеллект еще очень нескоро научится понимать контекст задачи.
Все, что умеют нейронные сети сейчас — симулировать человека, на основе его же текстов. Их ответы — имитация ответов. Роботы не могут обладать экспертным мнением, они допускают много речевых ошибок и могут просто уйти «не туда».
Но все это не отменяет их главного плюса, который можно и нужно использовать в работе уже сейчас:
Все, что умеют нейронные сети сейчас — симулировать человека, на основе его же текстов. Их ответы — имитация ответов. Роботы не могут обладать экспертным мнением, они допускают много речевых ошибок и могут просто уйти «не туда».
Но все это не отменяет их главного плюса, который можно и нужно использовать в работе уже сейчас:
Уже в ближайшие месяцы мы увидим много сервисов и приложений, основанных на нейронных сетях и заточенных под узкие задачи. Они станут частью нашей жизни, как когда-то стал компьютер. И единственные люди, кого это может беспокоить — плохие авторы. Ведь если нейронка пишет лучше вас, то скорее всего вы и сами — нейронка. А значит не умеете работать с контекстом, людьми и продуктом. Вы просто ошиблись профессией.
А всем остальным советуем уже сегодня начать использовать роботов для некоторых сценариев:
А заключение мы попросим написать за нас ChatGPT:
А всем остальным советуем уже сегодня начать использовать роботов для некоторых сценариев:
- Мозговой штурм и генерация большого количества идей. Что-то из потока вас точно подтолкнет в нужном направлении.
- Создание первых черновиков статей и постов.
- Генерация текста, в котором не нужен «авторский голос» и tone of voice. Карточки товаров на маркетплейсах, описания товаров на сайтах и тому подобный, бесхитростный контент.
- Рерайт. Хотя мы это и не одобряем!
А заключение мы попросим написать за нас ChatGPT:
Human: Напиши, пожалуйста, совет на русском языке для людей, которые боятся, что ты украдешь их работу. Я опубликую его в своей статье.
AI: AI может стать прекрасным партнером по многим аспектам, но необходимо
помнить, что он никогда не заменит человека. АІ может помочь структурировать
процессы, принять решения быстрее и точнее, автоматизировать сложные задачи, но его всегда нужно использовать в сочетании с людьми. Принимая на вооружение
преимущества обоих - людей и АІ - мы можем добиться мощных результатов.
AI: AI может стать прекрасным партнером по многим аспектам, но необходимо
помнить, что он никогда не заменит человека. АІ может помочь структурировать
процессы, принять решения быстрее и точнее, автоматизировать сложные задачи, но его всегда нужно использовать в сочетании с людьми. Принимая на вооружение
преимущества обоих - людей и АІ - мы можем добиться мощных результатов.
консультация по маркетингу
записаться
Подпишитесь, чтобы ничего не пропустить
В рассылке «Ход Матрёшкой» собраны лучшие темы бизнес-креативной индустрии