13 правил, как создать авторский и чертовски привлекательный контент с ChatGPT

Автор статьи: Нагорнова Наталья
• Директор по маркетингу в холдинге Владимира Турова
• Спикер: Синергии
• Автор книги: Уволь Маркетолога

Телеграм канал : https://t.me/n_nagornova

Пробуете себя в сфере маркетинга и рекламы, но нет опыта в написании хорошего и качественного материала? Залили статью в сеть, а на выходе получили три лайка и никто не репостнул? Поймали «обнуление» и не знаете, с какой стороны лучше подступиться к тексту? Знакомые проблемы для всех начинающих копирайтеров...

Теперь даже те, кто не умеет писать, могут создавать уникальный контент, который 100% «попадет» в потенциальных заказчиков и клиентов. Эта возможность появилась у человечества благодаря Искусственному интеллекту. Из всех разновидностей ИИ «text-to-text» я безоговорочно доверилась ChatGPT: он создает самый цепляющий и рабочий контент.

С детства я хотела стать крутым журналистом, изучала искусство создания письменных шедевров, но в итоге сделала выбор в пользу маркетинга. Однако это не помешало мне совершенствовать свой талант копирайтера. Я автор множества статей о налогах и маркетинге, соавтор книг «Уволь маркетолога» и «Малая энциклопедия современного маркетинга». В профессии я 15 лет, о контенте и написании текстов знаю больше, чем это вообще возможно.

Когда появился ChatGPT, я провела огромное количество увлекательных часов в изучении программы, экспериментировала, и на выходе самостоятельно сгенерировала десятки prompt, которые помогают моим подчиненным генерить тексты так быстро, что можно было бы заканчивать рабочий день до обеда. Второй год мы с командой используем ИИ для генерирования контента на различные темы: от налогов до маркетинга.

Ниже я представила вам несколько правил, которые обязательно стоит учитывать в заданиях (prompt), чтобы добиться от ChatGPT результата в виде качественного текста, словно написанного очень опытным и успешным копирайтером. Эти утверждения созданы и проверены лично мной на основе опыта и в маркетинге, и в копирайтинге, и в работе с нейросетью.

Правило №1. Основное правило: конкретный и расширенный prompt

Люди, которые уже работали с нашим незаменимым помощником, уже в курсе, что качество полученного текста зависит исключительно от правильной постановки задачи для нейросети. Если просто вбить «Помоги мне написать статью про…», то вы получите абстрактный текст, полный воды, но начисто лишенный «жизни». Однако, если включить в эту задачу конкретные уточнения из области копирайтинга, маркетинга и психологии, «улов» будет гораздо богаче.

Правило №2. Задавать в начале prompt роль

Когда я хочу получить текст, я задаю ему роль копирайтера и маркетолога. Однако, чтобы получить грамотный и полный текст, на который мы рассчитываем, добавим в эту роль знания из других областей, которыми должен обладать наш ИИ-сотрудник, например: статья о налогах - мне необходим копирайтер, разбирающийся в налогах.

Если мы собираемся писать рекламный текст либо текст продающий, в роли необходимо указать, где именно работает наш суперкопирайтер, и дать информацию о компании, сфере деятельности и ключевые особенности.

Но это все равно основа нашего «торта», мы только приступаем к сборке. Нам необходимо еще множество деталей, которые будем постепенно добавлять в наш prompt.

ВАЖНО: указывайте локацию вашей компании.

Поясню, зачем это нужно: если вы работаете только на территории Российской федерации, то вам недоступны для рекламы определенные социальные сети, такие как: Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn. Они запрещены в России, поэтому есть смысл сразу указать это в prompt и избежать ненужных уточнений в дальнейшем. При работе в версии 4.0 у нас есть возможность отправить только 40 запросов, потом придется сделать перерыв на 3 часа. Чтобы избежать быстрого расхода лимита, нужно уточнять все нюансы сразу.

Правило №3. Писать на языке аудитории

Основное правило копирайтинга — уметь разговаривать со своей целевой аудиторией на доступном ей языке. Если ваша статья для стартаперов, нет смысла использовать сложную терминологию - этот текст не дочитают даже до середины. А когда пишете для клиники, и хотите, чтобы вас понимали не только врачи и ипохондрики, но и обычные люди, пишите простыми словами, которые будут понятны обывателю.

Поэтому в prompt нужно указать: для кого вы пишете. И обязательно уточняете, что ваш текст должен быть написан на понятном для вашей целевой аудитории языке.

Не бойтесь быть многословными, нейросеть обработает всю предоставленную ей информацию.

Правило №4. Указываем вид текстового контента.

Как мы помним, недостаточно просто создать запрос “Напиши пост или статью”, мы должны задать определенный вид текстового контента, чтобы наш копирайтер-GPT точно понимал, что ему нужно написать. Мы сужаем круг, даем конкретику, но в то же самое время не ограничивая нейросеть, оставляем ей пространство для маневра.

Я использую 30 видов различного текстового контента, готова поделиться ими с вами:

Добавляем это в наш prompt:

Я рекомендую попробовать несколько вариантов и выбрать тот, что наиболее вам откликнется.

Правило №5. Добавить стилистику

Мой самый любимый эксперимент - стилистика! И тут огромное поле для творчества, можно выбрать тот вариант, от которого у вас запоет душа, и который заставит сердца клиентов биться чаще!

Ну, а если серьезно, тексты, созданные с помощью запроса на стилистику, получаются очень живыми и интересными, их с удовольствием читают, а самые оригинальные разбирают на цитаты, что существенно повысит охваты.

ТОП моих стилистик:

Наполняем:

Правило №6. Указать психологический прием

Очень рекомендую использовать эти приемы, если ваш контент направлен на увеличение продаж/подталкивание клиента к определенным целевым действиям. Также этот вариант подойдет, если нужно убедить покупателя в том, что товар крутой и востребован на рынке.

Я подготовила 19 психологических приемов на все случаи жизни:

Теперь продолжим конструировать наш prompt:

Также вы можете добавить один из этих приемов в уже готовый текст, сгенерированный ChatGPT.

Правило №7. Указать цель

Создавая уникальный контент, нужно задать себе вопрос: «А зачем я это делаю? Какая у меня цель? Что я хочу получить?»

Для чего мы пишем и чего мы хотим добиться с помощью сгенерированного контента? Возможно, это банальное «увеличить продажи на 25%», или «повысить осведомленность о нашем продукте», или «увеличить просмотры/охваты». Возможно, вы только выходите на рынок, и, чтобы задать себе успешный старт, вам нужно создать вирусный эффект и заставить публику делиться этой информацией друг с другом.

Определитесь с целью создания контента и задайте ее нашей нейросети:

Правило №8. Указать количество символов

Я не ограничиваю ChatGPT. Но в запрещенных социальных сетях длинные посты не очень востребованы, и существует ограничение в 2200 символов, так что в тексте для распространения в социальных сетях есть смысл установить рамки.

Обычно ИИ понимает, что в продающий контент нужно добавить призыв к действию. Но, чтобы не дать ему шанса упустить этот момент, стоит указать это в поставленной задаче:

Правило №10. Написать более развернуто каждый из пунктов нашего контента. Действуем последовательно от пункта к пункту.

После того, как вы сформулировали полноценный prompt и отправили его в ChatGPT, вы можете столкнуться с тем, что получите не тот текст, о котором мечтали - он будет недостаточно полно отражать вашу задумку, выдаст информацию точно по факту, но ее будет мало и захочется что-то добавить. Не спешите браться за перо и поисковик, ИИ сам может все исправить и дополнить.

Дело в том, что ChatGPT - это ленивая машина, работающая по принципу «краткость – сестра таланта». Поэтому последовательно, в каждом из следующих prompt, указывая пункты, просите нейросеть написать более развернуто.

Так и пишите: «Теперь напиши более развернуто пункт (указываем номер и название)».

И так по каждому пункту. Не стесняйтесь, он не устал.

Правило №11. Добавить конкретику, фактов и примеров, если это необходимо.

Так как нейросеть «съела» в свое время огромное количество информации по разным темам, она может «вылить» на нас большое количество абстрактной и мутной воды. С этим легко справиться – просто попросите ChatGPT дать нам более четкие детали по теме, дополняя нашу поставленную задачу:

«Теперь напиши более развернуто пункт (указываем номер и название). Добавь конкретику, фактов / примеров».

Правило №12. Указать вид заголовка к готовому контенту

Мы почти закончили, идеальный текст готов! Осталось придумать броский и цепляющий заголовок. Копирайтеры-люди всегда делают это в конце, не будем нарушать традицию.

Представляю вам мои любимые виды заголовков:

И по той же схеме пишем prompt (пример): «Теперь придумай к этой статье 5 интригующих заголовков».

Вы можете выбрать любой, подходящий к вашей теме, или попробовать все, но не забываем про лимит 40 сообщений.

Правило №13. Создать картинку к готовому контенту

Когда вы работаете в версии ChatGPT-4.0, вы можете попросить нейросеть создать к вашему контенту визуалилацию. Все по схеме: текст готов, заголовок одобрен - вы даете задачу создать к этому контенту подходящую картинку.

Полученное изображение легко импортировать из чата в удобном вам формате.

Подведем итоги:

Написание текста при помощи ChatGPT – это последовательная постановка задач с уточнением деталей из различных областей. С размытым запросом вы получите такой себе текст. Чтобы на выходе получить мощный рабочий контент, нужно включиться и поработать вместе с ИИ, но в любом случае получится быстрее, чем делать это самостоятельно, особенно если это не ваша сильная сторона.

Упорядомчим структуру начального prompt по созданию текстового контента (не только для соцсетей, но и развития блога):

Теперь вы можете создать уникальный и работающий контент при помощи Chat GPT!